{"id":20898,"date":"2022-12-06T17:11:53","date_gmt":"2022-12-06T16:11:53","guid":{"rendered":"https:\/\/scrapstudio.wordpress.com\/?p=20898"},"modified":"2026-08-20T11:45:04","modified_gmt":"2026-08-20T09:45:04","slug":"pantone-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scrapstudio.es\/en\/pantone-2023\/","title":{"rendered":"Pantone 2023: 7 claves de Viva Magenta para dise\u00f1o y papel"},"content":{"rendered":"

Pantone 2023 tiene un protagonista dif\u00edcil de dejar en segundo plano: Viva Magenta. Cuando lo vi por primera vez, tuve la sensaci\u00f3n de estar delante de un color que no era simplemente bonito. Ten\u00eda car\u00e1cter. No es uno de esos tonos que desaparecen dentro de una composici\u00f3n, sino uno que pide su sitio.<\/p>\n

La elecci\u00f3n oficial del Pantone Color Institute<\/a> fue PANTONE 18-1750 Viva Magenta, un rojo carmes\u00ed intenso que Pantone present\u00f3 como un tono arraigado en la naturaleza y, al mismo tiempo, conectado con un mundo cada vez m\u00e1s f\u00edsico y digital.<\/p>\n

M\u00e1s que quedarme con todas las palabras utilizadas alrededor de su lanzamiento \u2014audaz, vigoroso, electrizante\u2014, me interesa observar qu\u00e9 hace realmente este color cuando lo llevamos a una composici\u00f3n. Y ah\u00ed Viva Magenta resulta especialmente interesante: tiene suficiente fuerza para convertirse en protagonista, pero tambi\u00e9n puede utilizarse en cantidades peque\u00f1as para dirigir la mirada.<\/p>\n

\"Pantone<\/p>\n

1. Pantone 2023 es PANTONE 18-1750 Viva Magenta<\/h2>\n

\"gu\u00eda<\/p>\n

La referencia correcta es PANTONE 18-1750 Viva Magenta<\/strong>. Pertenece a la familia de los rojos y Pantone lo describe como un rojo carmes\u00ed matizado que mantiene un equilibrio entre c\u00e1lido y fr\u00edo.<\/p>\n

Esa dualidad se nota bastante al trabajar con \u00e9l. Seg\u00fan los colores que tenga alrededor puede sentirse m\u00e1s pr\u00f3ximo al rojo, al rosa profundo o incluso adquirir un punto ligeramente viol\u00e1ceo.<\/p>\n

Hay adem\u00e1s una curiosidad interesante alrededor del magenta: no corresponde a una \u00fanica longitud de onda del espectro visible. Nuestra percepci\u00f3n lo construye a partir de la combinaci\u00f3n de se\u00f1ales de color. Para trabajar con \u00e9l no necesitas conocer toda la f\u00edsica que hay detr\u00e1s, pero explica en parte por qu\u00e9 resulta un tono tan particular.<\/p>\n

2. La naturaleza fue una referencia importante en su elecci\u00f3n<\/h2>\n

Pantone relacion\u00f3 Viva Magenta con una b\u00fasqueda de mayor conexi\u00f3n con la naturaleza y se\u00f1al\u00f3 espec\u00edficamente como inspiraci\u00f3n el rojo de la cochinilla, utilizado hist\u00f3ricamente para obtener un colorante natural de gran intensidad.<\/p>\n

Eso no significa que Viva Magenta proceda literalmente de ese colorante. Es una referencia conceptual dentro de la explicaci\u00f3n que Pantone dio sobre el color.<\/p>\n

Me parece una distinci\u00f3n importante porque permite entender mejor la elecci\u00f3n sin convertir la historia del color en algo que no es. Viva Magenta combina precisamente esas dos direcciones: una referencia al mundo natural y una apariencia que funciona perfectamente dentro del dise\u00f1o contempor\u00e1neo.<\/p>\n

3. Un color del a\u00f1o no se elige \u00fanicamente porque est\u00e9 de moda<\/h2>\n

El programa Color of the Year naci\u00f3 para abrir una conversaci\u00f3n sobre la relaci\u00f3n entre cultura y color. Pantone explica que su equipo observa distintos \u00e1mbitos \u2014dise\u00f1o, entretenimiento, moda, tecnolog\u00eda, materiales, acontecimientos culturales y otras \u00e1reas\u2014 para detectar qu\u00e9 colores est\u00e1n adquiriendo relevancia y qu\u00e9 pueden representar dentro de ese momento.<\/p>\n

Puedes consultar la explicaci\u00f3n de c\u00f3mo funciona el proceso de selecci\u00f3n del Color of the Year<\/a> directamente en Pantone.<\/p>\n

En 2022 la elecci\u00f3n fue Very Peri<\/a>. Un a\u00f1o antes se produjo una de las excepciones m\u00e1s conocidas, cuando se eligieron dos colores: Ultimate Gray e Illuminating. Si te interesa comparar c\u00f3mo cambia la l\u00f3gica de una paleta de un a\u00f1o a otro, puedes ver tambi\u00e9n mi art\u00edculo sobre Pantone 2021 y la combinaci\u00f3n de gris y amarillo<\/a>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

4. Viva Magenta funciona especialmente bien como punto focal<\/h2>\n

En dise\u00f1o gr\u00e1fico, papeler\u00eda o proyectos sobre papel no creo que tenga demasiado sentido utilizar un color simplemente porque ha sido elegido Color of the Year. Lo interesante es entender qu\u00e9 puede aportar.<\/p>\n

Viva Magenta tiene suficiente intensidad para crear jerarqu\u00eda visual. Si la composici\u00f3n es predominantemente neutra, una zona peque\u00f1a en este tono puede indicarnos inmediatamente d\u00f3nde mirar primero.<\/p>\n

Yo lo he probado junto a tonos neutros y el resultado me parece especialmente equilibrado. Tambi\u00e9n queda muy bien con papeles vintage y texturas ligeramente desgastadas porque el contraste entre una superficie envejecida y un color tan vivo evita que el conjunto resulte demasiado previsible.<\/p>\n

En scrapbooking<\/a> o junk journal<\/a> puede cambiar bastante la intenci\u00f3n de una p\u00e1gina. Puede sentirse rom\u00e1ntico, gr\u00e1fico, contempor\u00e1neo o m\u00e1s atrevido dependiendo de los materiales que lo acompa\u00f1en.<\/p>\n

5. No necesitas llenar todo el proyecto de magenta<\/h2>\n

Algo que me funciona bastante es utilizar los colores intensos en detalles peque\u00f1os. No hace falta cubrir una p\u00e1gina entera para que Viva Magenta tenga presencia.<\/p>\n

Puedes incorporarlo en:<\/p>\n