Pantone 2023 ya tiene protagonista, y esta vez no pasa desapercibido. Cuando vi por primera vez el Viva Magenta, tuve esa sensación de estar delante de un color que no es simplemente bonito, sino que tiene carácter. No es de los que se quedan de fondo, sino de los que piden su sitio.

Es oficial: Pantone 2023 será el año del magenta. Así lo afirma el PANTONE Color Institute, la prestigiosa consultora que lleva más de dos décadas definiendo el color de cada año.

Su elección para Pantone 2023 es Viva Magenta 18-750, un tono que describen como “enraizado en la naturaleza, pero con una fuerza que mira hacia adelante”. Y es curioso, porque es justo esa mezcla lo que hace que funcione tan bien.

Lo definen con palabras como poderoso, electrizante, audaz o sin límites. Pero más allá de las etiquetas, lo que yo veo es un color que transmite decisión. No es agresivo, pero tampoco es tímido.

“Viva Magenta es valiente e intrépido, un color palpitante cuya exuberancia promueve una celebración alegre y optimista, escribiendo una nueva narrativa”.

Algo que siempre me ha llamado la atención es que el magenta, técnicamente, no existe como longitud de onda. Y aun así, ahí está. Pantone lo define como un rojo carmesí matizado que equilibra lo cálido y lo frío. Esa dualidad se nota mucho cuando lo trabajas en diseño.

En proyectos de scrapbooking o junk journal, por ejemplo, es un color que puede cambiar completamente la intención de una página. Puede ser romántico, pero también moderno. Depende de cómo lo combines.

“Es asertivo, pero no agresivo… un rojo carmín que no domina, sino que envuelve”, explica Pantone.

Un tono poco convencional para una época poco convencional

El programa del color del año lleva activo desde el año 2000, y siempre busca algo más que una tendencia estética. En Pantone 2023, esa intención se nota bastante.

Según Laurie Pressman, el objetivo es reflejar lo que está pasando en la cultura global. Y si lo piensas, tiene sentido: el color nunca es solo color.

Para elegirlo, analizan industrias como el entretenimiento, la tecnología, los viajes o incluso el contexto social. Es un proceso bastante amplio, y eso explica por qué muchas veces el color del año conecta tan bien con lo que vemos en todas partes.

En años anteriores hemos visto combinaciones o tonos completamente nuevos, como el Very Peri de 2022 o la mezcla de amarillo y gris en 2021. Pero Pantone 2023 vuelve a algo más orgánico, aunque sin perder ese toque contemporáneo.

Se habla mucho de una vuelta a lo natural. Más plantas en casa, más interés por lo sencillo, más necesidad de equilibrio. Y el magenta encaja aquí por su origen: proviene del colorante de la cochinilla, un detalle que no todo el mundo conoce.

Pero también tiene ese punto emocional. Pantone habla de equilibrio entre fuerza y cercanía, entre seguridad y humanidad. Y eso, en diseño, se traduce en colores que no solo decoran, sino que comunican.

“El Color del Año 2023 fusiona la riqueza natural con los horizontes digitales”, explican.

Si trabajas con papelería creativa, esto se nota mucho. Yo, por ejemplo, lo he probado en combinaciones con tonos neutros y el resultado es muy equilibrado. También queda precioso con papeles vintage o texturas más desgastadas, porque crea contraste sin romper la armonía.

Algo que me funciona bastante es usarlo en pequeños detalles: etiquetas, marcos, sellos o incluso hilos decorativos. No hace falta saturar todo para que tenga presencia.

En cuanto a materiales, suelo usar papeles de gramaje medio con tonos magenta o cercanos, y combinarlos con básicos como carpetas kraft o bandejas organizadoras sencillas. Tener el material ordenado ayuda mucho a que el proceso creativo no se vuelva caótico.

Por qué Pantone 2023 importa en diseño y creatividad

Pantone 2023 no es solo una referencia estética. Tiene impacto real en cómo se diseñan productos, cómo se presentan y cómo los percibimos.

Según estudios, una gran parte de las decisiones de compra están influenciadas por el color. Y aunque a veces no somos conscientes, sí que lo notamos.

En diseño gráfico, esto es clave. Elegir bien una paleta puede cambiar completamente un proyecto. Y el Viva Magenta, en este caso, funciona muy bien como punto focal.

También lo estamos viendo en colaboraciones con marcas: tecnología, moda, decoración… incluso experiencias inmersivas como las de ARTECHOUSE.

Pero más allá de todo eso, lo que me parece interesante es cómo el color se convierte en una especie de lenguaje común. Algo que todos entendemos sin necesidad de explicarlo.

“El color es un lenguaje visual que trasciende generaciones y geografías”.

Y aquí es donde creo que tiene más sentido aplicarlo en proyectos personales. No como tendencia obligatoria, sino como recurso que puedes adaptar a tu estilo.

Cómo integrar Viva Magenta en tus proyectos creativos

Si te gusta experimentar, Pantone 2023 es bastante agradecido. Algunas ideas que a mí me han funcionado:

Usarlo como acento en composiciones neutras
Combinarlo con beige, gris o blanco roto
Integrarlo en detalles pequeños para no saturar
Aplicarlo en tipografías o títulos destacados

En junk journal, por ejemplo, puede ser ese toque que hace que una página deje de verse plana. No necesitas mucho, pero bien colocado cambia todo.

Yo suelo probar primero en pequeños elementos antes de integrarlo en todo el diseño. Es una forma sencilla de ver si realmente encaja con el conjunto.

Códigos de color Pantone 2023 para diseño gráfico

Si trabajas en diseño o impresión, estos son los valores clave de Pantone 2023:

PANTONE Viva Magenta 18-1750
sRGB: 190, 52, 85
Hex: #BE3455

Guardar estos códigos a mano siempre ayuda, sobre todo si trabajas entre digital e impresión y necesitas mantener coherencia.

Con el tiempo me he dado cuenta de que no se trata solo de seguir tendencias, sino de entender qué puedes hacer con ellas. Pantone 2023 es una referencia, pero al final cada proyecto pide algo distinto.

Y ahí es donde está lo interesante: usar lo que tienes, con intención, sin complicarte más de la cuenta.

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