Pantone 2023 tiene un protagonista difícil de dejar en segundo plano: Viva Magenta. Cuando lo vi por primera vez, tuve la sensación de estar delante de un color que no era simplemente bonito. Tenía carácter. No es uno de esos tonos que desaparecen dentro de una composición, sino uno que pide su sitio.
La elección oficial del Pantone Color Institute fue PANTONE 18-1750 Viva Magenta, un rojo carmesí intenso que Pantone presentó como un tono arraigado en la naturaleza y, al mismo tiempo, conectado con un mundo cada vez más físico y digital.
Más que quedarme con todas las palabras utilizadas alrededor de su lanzamiento —audaz, vigoroso, electrizante—, me interesa observar qué hace realmente este color cuando lo llevamos a una composición. Y ahí Viva Magenta resulta especialmente interesante: tiene suficiente fuerza para convertirse en protagonista, pero también puede utilizarse en cantidades pequeñas para dirigir la mirada.
1. Pantone 2023 es PANTONE 18-1750 Viva Magenta
La referencia correcta es PANTONE 18-1750 Viva Magenta. Pertenece a la familia de los rojos y Pantone lo describe como un rojo carmesí matizado que mantiene un equilibrio entre cálido y frío.
Esa dualidad se nota bastante al trabajar con él. Según los colores que tenga alrededor puede sentirse más próximo al rojo, al rosa profundo o incluso adquirir un punto ligeramente violáceo.
Hay además una curiosidad interesante alrededor del magenta: no corresponde a una única longitud de onda del espectro visible. Nuestra percepción lo construye a partir de la combinación de señales de color. Para trabajar con él no necesitas conocer toda la física que hay detrás, pero explica en parte por qué resulta un tono tan particular.
2. La naturaleza fue una referencia importante en su elección
Pantone relacionó Viva Magenta con una búsqueda de mayor conexión con la naturaleza y señaló específicamente como inspiración el rojo de la cochinilla, utilizado históricamente para obtener un colorante natural de gran intensidad.
Eso no significa que Viva Magenta proceda literalmente de ese colorante. Es una referencia conceptual dentro de la explicación que Pantone dio sobre el color.
Me parece una distinción importante porque permite entender mejor la elección sin convertir la historia del color en algo que no es. Viva Magenta combina precisamente esas dos direcciones: una referencia al mundo natural y una apariencia que funciona perfectamente dentro del diseño contemporáneo.
3. Un color del año no se elige únicamente porque esté de moda
El programa Color of the Year nació para abrir una conversación sobre la relación entre cultura y color. Pantone explica que su equipo observa distintos ámbitos —diseño, entretenimiento, moda, tecnología, materiales, acontecimientos culturales y otras áreas— para detectar qué colores están adquiriendo relevancia y qué pueden representar dentro de ese momento.
Puedes consultar la explicación de cómo funciona el proceso de selección del Color of the Year directamente en Pantone.
En 2022 la elección fue Very Peri. Un año antes se produjo una de las excepciones más conocidas, cuando se eligieron dos colores: Ultimate Gray e Illuminating. Si te interesa comparar cómo cambia la lógica de una paleta de un año a otro, puedes ver también mi artículo sobre Pantone 2021 y la combinación de gris y amarillo.
4. Viva Magenta funciona especialmente bien como punto focal
En diseño gráfico, papelería o proyectos sobre papel no creo que tenga demasiado sentido utilizar un color simplemente porque ha sido elegido Color of the Year. Lo interesante es entender qué puede aportar.
Viva Magenta tiene suficiente intensidad para crear jerarquía visual. Si la composición es predominantemente neutra, una zona pequeña en este tono puede indicarnos inmediatamente dónde mirar primero.
Yo lo he probado junto a tonos neutros y el resultado me parece especialmente equilibrado. También queda muy bien con papeles vintage y texturas ligeramente desgastadas porque el contraste entre una superficie envejecida y un color tan vivo evita que el conjunto resulte demasiado previsible.
En scrapbooking o junk journal puede cambiar bastante la intención de una página. Puede sentirse romántico, gráfico, contemporáneo o más atrevido dependiendo de los materiales que lo acompañen.
5. No necesitas llenar todo el proyecto de magenta
Algo que me funciona bastante es utilizar los colores intensos en detalles pequeños. No hace falta cubrir una página entera para que Viva Magenta tenga presencia.
Puedes incorporarlo en:
- etiquetas y pequeños recortes;
- marcos alrededor de fotografías;
- sellos o elementos tipográficos;
- títulos y palabras concretas;
- hilos, cintas o pequeños detalles textiles;
- una única capa de papel dentro de una composición neutra.
Yo suelo probar primero el color en uno o dos elementos antes de extenderlo al resto del diseño. Así puedo comprobar si realmente mejora la composición o si simplemente estoy intentando introducirlo porque me gusta de forma aislada.
También ayuda tener los papeles y materiales ordenados por familias o funciones. Cuando puedo ver rápidamente qué neutros, estampados y texturas tengo disponibles, me resulta mucho más sencillo construir una paleta sin sacar medio material del sitio.
6. Puedes combinar Viva Magenta con neutros y tonos apagados
Una de las formas más sencillas de trabajar con Pantone 2023 es darle un fondo tranquilo. Beige, gris, blanco roto, kraft y determinados tonos piedra permiten que el magenta destaque sin competir con demasiados colores saturados.
También puedes alejarte de una combinación completamente neutra. Un verde apagado, un rosa empolvado o determinados violetas pueden crear paletas interesantes si mantienes clara la jerarquía.
Pantone preparó además varias paletas alrededor de Viva Magenta para mostrar cómo puede relacionarse con otros colores. No hace falta copiarlas literalmente. Me parece más útil observar el principio y adaptarlo a los papeles, fotografías o materiales que ya tienes.
En un proyecto creativo empezaría seleccionando primero el elemento principal. Después decidiría si Viva Magenta debe ser el protagonista, un color secundario o únicamente un pequeño acento. Esa decisión evita añadir tonos simplemente porque combinan sobre una carta de color.
7. El Pantone físico y el color de una pantalla no son exactamente lo mismo
La referencia que identifica el Color of the Year es PANTONE 18-1750 Viva Magenta. En la versión original de este artículo guardé además como aproximación digital los valores sRGB 190, 52, 85 y hexadecimal #BE3455.
Los mantengo como referencia práctica, pero no los trataría como una equivalencia exacta del estándar Pantone. El propio Pantone advierte que los colores mostrados en pantalla son simulaciones y pueden no coincidir con sus muestras físicas.
Si estás preparando un trabajo profesional en el que la reproducción exacta del color sea importante, utiliza la referencia física correspondiente al sistema Pantone con el que estés trabajando. Para scrapbooking, imprimibles o proyectos domésticos, normalmente me resulta más práctico preparar primero una pequeña prueba de impresión.
El papel, la impresora, la tinta y la configuración utilizada pueden hacer que el mismo archivo cambie bastante al salir de la pantalla. Por eso una prueba real suele aportar más información que intentar decidir el color únicamente mirando el monitor.
Los códigos de Viva Magenta y qué significan al imprimir
La referencia oficial es PANTONE 18-1750 Viva Magenta, dentro del sistema Fashion, Home + Interiors. Para diseño digital suelen utilizarse equivalencias aproximadas; en la versión original de este artículo aparecían los valores sRGB 190, 52, 85 y hexadecimal #BE3455.
Conviene tratar esas cifras como referencias digitales y no como sustitutos del estándar físico. La propia documentación de Pantone para diseñadores remite a Pantone Connect para consultar equivalencias y trabajar con PANTONE 18-1750 Viva Magenta en distintos formatos de diseño físicos y digitales.
- Referencia: PANTONE 18-1750 Viva Magenta
- sRGB aproximado: 190, 52, 85
- Hex aproximado: #BE3455
Para un proyecto creativo doméstico no necesitas perseguir una coincidencia perfecta. Si vas a diseñar e imprimir, una pequeña prueba sobre el papel definitivo te dará información mucho más útil. Si trabajas profesionalmente y la reproducción exacta forma parte del encargo, entonces sí conviene utilizar las herramientas y muestras físicas correspondientes al sistema Pantone.
Viva Magenta después de 2023
Un Color of the Year tiene una fecha concreta, pero eso no significa que deje de ser útil cuando termina el año. Igual que ocurre con otras selecciones de Pantone, lo que me interesa conservar es la idea de diseño que hay detrás.
En este caso, Viva Magenta sirve muy bien para estudiar cómo un color intenso puede transformar una composición sin necesitar ocuparla por completo. Puede convertirse en protagonista o aparecer únicamente en varios puntos pequeños que conecten visualmente la página.
Con el tiempo me he dado cuenta de que seguir una tendencia de color tiene bastante menos interés que entender qué puedes hacer con ella. Pantone 2023 puede darte una referencia y una paleta de partida, pero el proyecto sigue teniendo la última palabra.
Yo prefiero probar el color sobre el papel, combinarlo con lo que ya tengo y quedarme únicamente con aquello que realmente mejora el resultado.
❥ Sarai
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